BAM - Behind the association and the marketeers: Burt Riské
Achter BAM staan heel wat sterke mensen. Met hun tomeloze inzet voor het vak en hun collega’s vormen ze de dragende kracht van de marketingcommunity. Neem nu Burt Riské (Trends Business Information), al sinds de start lid van het Executive Committee en schatbewaarder van BAM. Hij legt ons graag uit waarom hij zich engageert.
Vanwaar komt uw interesse in marketing?
“Mijn interesse in marketing is eigenlijk gegroeid uit mijn werkervaring. Mijn roots liggen in direct marketing en vanuit die discipline is mijn liefde voor het vak gegroeid. Marketing brengt je in contact met veel verschillende sectoren en met de mogelijkheden die ze hebben. Ik vind dat marketing een veel centralere rol zou moeten spelen in de bedrijfswereld. Alles draait rond het aanbieden van je producten of je diensten aan je doelgroep en om het creëren van waarde voor je klanten. Marketing is een economische activiteit op zich die het aanbieden van die producten en diensten ondersteunt. Dit is niet te onderschatten: zonder verkoop heb je geen omzet, geen cashflow en geen winst.”
Waarom bent u actief bij BAM?
“Ik geloof sterk in de kracht van BAM als een platform voor marketingprofessionals om kennis te delen, te netwerken en de standaarden in marketing te bevorderen. BAM biedt een unieke kans om bij te dragen tot de professionalisering van de marketingsector en heeft veel potentieel om een bruggenbouwer te zijn tussen verschillende stakeholders in de industrie. Met BAM willen we de sector beter maken en bijvoorbeeld het Meaningful Marketing Framework is daar een resultaat van. Marketing moet de plaats krijgen die het verdient en ik geloof dat dat een plaats is in het directiecomité van elk bedrijf.”
Wat is voor u de belangrijkste marketingtrend van het moment?
“Dat is zonder twijfel de integratie van AI in marketingprocessen. AI wordt nu gehyped. Het bestaat natuurlijk al langer, al heeft de komst van generative AI veel veranderd. Het is essentieel dat marketeers technologie tijdig integreren in hun strategieën om relevant te blijven. Bedrijven die te laat reageren, kunnen de trein missen. Daarnaast zie ik een hybride rol ontstaan tussen marketing en sales, ondersteund door technologieën zoals chatbots, podcasts en video. Deze tools kunnen consumenten of B2B-klanten makkelijk toegang geven tot informatie via platformen zoals ChatGPT. Transparantie en het vertrouwen winnen van de klant blijven echter cruciaal. De toekomst ligt in sales die AI benut om de doelgroep effectiever te benaderen. Dat kan een echte gamechanger zijn”.