BAM - Behind the association and the marketers: Anne-Clotilde Picot
Achter BAM staan heel wat sterke mensen. Met hun tomeloze inzet voor het vak en hun collega’s vormen ze de dragende kracht van de marketingcommunity. In deze rubriek leggen we elk van hen drie vragen voor. Met deze keer Anne-Clotilde Picot, voorheen Chief Marketing Officer en vandaag Human Resources Manager bij IKEA. Ze maakt al twee jaar deel uit van de Think Tank Diversity & Inclusion en vervoegde in september ook de board van BAM.
Waarom bent u actief bij BAM?
“Ik leerde BAM kennen toen ik het enkele jaren terug tot de finale van Marketer of the Year schopte. Ik had meteen door dat het een soort grote community is, opgebouwd uit mensen die graag bijleren en samen zaken in beweging willen zetten. Dat trok me sterk aan en dus sloot ik me in 2022 aan bij de Think Tank Diversity & Inclusion. Een belangrijke denktank, want meer en meer merken vragen zich terecht af hoe ze op een inclusieve manier aan marketing kunnen doen.
Sinds kort ben ik tevens lid van de board, waar ik de kans krijg om ook op een andere manier bij te dragen aan de ontwikkeling van de organisatie. Nu ik zelf niet meer actief ben als Marketing Manager, behoud ik op die manier mijn voeling met het vak.”
Vanwaar komt uw interesse in marketing?
“Net als de fijne evenwichtsoefening tussen creativiteit en techniek, heeft de menselijke toets die zo essentieel is in marketing me altijd sterk geboeid. Aan marketing doen, is begrijpen hoe een doelgroep, klanten of consumenten evolueren, wat hun verwachtingen zijn en hoe je daar optimaal op kan inspelen. En dat het om mensen gaat, betekent ook dat de situatie constant verandert. Het is geen exacte wetenschap, maar een craft.”
Wat is voor u de belangrijkste marketingtrend van het moment?
“Op technologisch vlak speelt er heel wat, van data, cookies en gegevensbescherming tot artificiële intelligentie. Maar wat mij vooral interesseert, al is het misschien eerder een uitdaging dan een trend, is het idee dat marketing an sich ook een imago heeft en zich ook moet positioneren. Waar velen marketing vandaag linken aan overconsumptie, is het voor mij net een cruciale actor om die tendens tegen te gaan. Zo heeft iemand die aan meaningful marketing doet volgens mij de sleutels in handen om de noden van de klant perfect in te schatten en het aanbod daarop af te stemmen. Merken kunnen aan de basis liggen van een gunstiger consumentengedrag én andere bedrijven meenemen in die positieve spiraal.”