BAM Marketing Congress trapt af met purpose, koffie en duurzaamheid

Dit jaar geen welkomsontbijt in Paleis 12 te Brussel, maar wel een hele hoop marketeers die in pyjama en met een koffie bij de hand vanuit hun sofa wachten op de start van het congres. Of dat is toch wat we uit de publieke chatbox op het BAM Marketing Congress platform kunnen afleiden. Hier en daar een pyjamagrapje, veel goedemorgens en stipt om 5 na 9 gaan de allereerste live sessies van start.

Purpose, purpose, purpose

Al in zijn introductie gaf Alex Thoré het mee: “purpose is vandaag de centrale pijler”. Logisch ook, want voor merken is purpose vaak een vraagteken, hoewel het meer relevant is dan ooit. Eric Hollander, founder van Air, was als meaningful master van de partij en kwam meteen met een sterk statement aandraven: “Voor zij die nog steeds denken dat purpose een soort van ideologisch gadget is, heb ik exact het omgekeerde antwoord. Purpose is niet enkel een morele verplichting voor bedrijven, merken en ons allemaal, het is tevens een voorwaarde sine non qua opdat uw bedrijf succesvol kan zijn”. Van een opener gesproken. Maar gelijk heeft hij wel. En om zijn standpunt te bewijzen bracht hij twee hoogstaande gasten mee: James Vincent, CEO van FNDR, en Anouk Van Hautegem, Marketing Manager Belux bij Coca-Cola.

Bekijk hier de sessie van Eric Hollander

Anouk stak haar sessie ‘Making Purpose Marketing Concrete’ dan ook stevig van wal met het statement: “77% van de merken verdwijnen overnight zonder dat de consument ervan wakker ligt omdat ze te weinig een relevante rol spelen in het leven van consumenten”. En dat is net waar purpose om draait. Anouk Van Hautegem had dan ook een duidelijke boodschap klaar: “purpose is deel van het DNA van je merk en of je nu 10 of 100 jaar bestaat, je purpose zal niet veranderen. Wat wel verandert is de manier waarop je je purpose tot leven brengt, afhankelijk van de periode waarin je zit.” “Merken moeten zichzelf blijven uitvinden zodat ze passen in de hedendaagse cultuur”, vulde James Vincent haar aan in het panelgesprek aan het einde van dag 1.

Maar communiceren met purpose is niet zo eenvoudig als het lijkt en plaatst heel wat bedrijven voor een heuse uitdaging. Vergeet daarom zeker deze 3 learnings uit het debat niet:

• Wees zeker van je stuk en blijf resistent
• Durf positie innemen maar blijf nederig
• Wees snel

Bekijk hier de sessie van Anouk Van Hautegem

Duurzaamheid is niet de ‘elephant in the room’

Geen topic zo prominent aanwezig op ons congres dan het duurzaamheidsvraagstuk. Het sluit zelfs mooi aan bij het hele purpose-verhaal. Het meest inspirerende verhaal, volgens ons, kwam dan ook van Olivier Cauwelaert, CEO van Scale up Fund. 2013 betekende voor hem een grote carrièreswitch en het einde van het investeren van tijd en energie in totaal zinloze projecten. In plaats daarvan koos hij voor projecten die impact hebben, die de vernietiging van het ecosysteem kunnen vermijden, die de biodiversiteit versterken en die bovendien andere marketeers en merken kunnen inspireren om hetzelfde te doen.

Bekijk hier de sessie van Olivier Van Cauwelaert

En ook Tom De Ruyck, managing Partner bij Insights Consulting, laat het onderwerp niet onaangeroerd in zijn sessie ‘Welcome to the age of relevance’. Want de tijd dat bedrijven enkel nog aan geld mogen denken is voorbij. Want vandaag de dag moeten zowel mens als planeet centraal staan in de strategie van bedrijven.

Bekijk hier de sessie van Tom De Ruyck

Over dit artikel:

Publicatiedatum: 7 december 2020

Redacteur: Bart Lombaerts