“Centrale plek van content marketing niet alleen verdiend, ook gerechtvaardigd”
Eind maart start de halfjaarlijkse opleiding content marketing, intussen een klassieker binnen het BAM-aanbod. 3 vragen aan Michel Libens (Propaganda) en Bart Lombaerts (SPYKE), respectievelijk opleidingscoördinator aan Nederlandstalige en Franstalige kant.
Hoe staat de markt van content marketing ervoor in 2022?
Michel Libens: “De coronajaren 2020 en 2021 hebben content marketing in België en wereldwijd een stevige boost gegeven. Zo was content marketing in 2020 samen met digital marketing de enige discipline binnen communicatie die groeide, aldus onderzoek van ACC, de vereniging van communicatiebureaus. We zien bedrijven aan maturiteit winnen. Content marketing wordt steeds meer strategisch ingezet.”
Bart Lombaerts: “Aan de andere kant merk je dat het nog steeds een jonge discipline is, althans in ons land. De groei gaat gepaard met groeipijnen. Vooral het organiseren van content marketing binnen het bedrijf, de zogenaamde content governance, en het meten van de impact blijken niet steeds evident.”
In hoeverre speelt deze opleiding in op deze noden?
BL: “Dit is zonder twijfel de meest diepgaande kortlopende contentmarketingopleiding. We behandelen alle belangrijke aspecten van content marketing, zodat deelnemers na de opleiding meteen aan de slag kunnen. Net omdat de opleiding in het Nederlands 5 sessies en in het Frans 3 sessies telt, kunnen we bij elk aspect voldoende stilstaan en de meest recente evoluties meenemen. Zo sluiten we sinds 2 jaar af met hoe je als merk met content geld kan verdienen, iets wat in België nog zeer uitzonderlijk is.”
MB: “In het Nederlands bestaat de opleiding al bijna 10 jaar. In die periode verfijnden we de structuur, maar speelden we ook altijd in op de nieuwste trends. Het framework is gebaseerd op dat van het boek ‘Dit is content marketing’ en helpt om zowel de basis als de meest recente evoluties aan te halen. Deze opleiding is dus zowel geschikt voor zij die recent in content marketing stapten of die intentie hebben, als voor meer ervaren rotten die de nood aan extra inspiratie of de laatste trends voelen.”
Zegt het succes van deze opleiding iets over de plek van content marketing in ons land?
MB: “We hopen het van harte. Het valt ons alleszins op dat deze opleiding sinds twee jaar de meest succesvolle bij BAM is. Maar het gaat niet alleen om getallen. We merken ook dat het niveau van de deelnemers verhoogt. We krijgen betere vragen, grondigere discussies, … Voor ons als docent een waar plezier.”
BL: “Ook aan Franstalige kant merken we de groei. Die is iets recenter dan aan Nederlandstalige kant, maar dat verklaar ik door de evolutie in het zuiden van het land, die ook iets recenter is. Als quasi volledige marketingafdelingen van adverteerders deze opleiding willen volgen, toont het dat ze beseffen dat dit het moment is om het geweer van schouder te veranderen en content marketing de centrale plek in de communicatieaanpak te geven die het niet alleen verdient, maar in het huidige landschap ook absoluut rechtvaardigt.”