De clash van de mediatitanen

Tijdens het BAM Marketing Congress was er ook uitgebreide aandacht voor de media- en telecomsector. Op een dag stonden zelfs de 3 titanen uit de Belgische mediawereld op het podium. We hebben het over Christian Van Thillo (Executive Chairman van DPG Media), John Porter (CEO van Telenet) en Guillaume Boutin (CEO van Proximus).

Hoewel hun presentaties zeer uiteenlopende onderwerpen hadden, was er wel een gemeenschappelijke deler. Twee zelfs. Ze tonen beiden aan dat lokale spelers ook op digitaal vlak (met alle internationale concurrentie) meer dan hun mannetje kunnen staan. En geen van de drie doet dat alleen. Telkens staat samenwerking centraal.

Bij Christian Van Thillo stond DPG Ads centraal. Dat is een digitale tool die helpt om advertenties op de media van de mediagroep te plaatsen. “Enkel zo kunnen we als lokaal mediabedrijf de concurrentie aangaan met de Googles en Facebooks”, zei Van Thillo. Door zo’n platform kunnen DPG Media en zijn partners veel beter samenwerken.

Bekijk de presentatie van Christian Van Thillo

Bij de presentatie van John Porter stond dan weer purpose centraal. Eind 2019 opteerde Telenet voor een nieuw mission statement: Stay on step ahead in the digital age connecting people and creating experiences for a better quality of life. “We hadden het op geen beter moment kunnen invoeren”, zegt John Porter. “Als dit ons tijdens de coronacrisis lukt, dan lukt het altijd.” Telenet lanceerde in volle lockdown #SamenErdoor, een campagne waarmee het opriep tot volhouden, maar ook 15.000 laptops uitdeelde en Wi-Free ter beschikking stelde van heel wat mensen. Ondertussen staat Essential Internet centraal, een programma waarmee Telenet toegang wil geven tot internet voor wie dat nu niet heeft (het gaat om 1 huishouden op 10) en zijn klanten meer wil bijstaan bij het kiezen van het juiste package in plaats van aan upselling doen.

Bekijk de presentatie van John Porter

Guillaume Boutin had het tot slot zeer letterlijk over partnerships. Zo zet het sinds een aantal maanden sterk in op samenwerking met andere partijen: met Fiberspecialisten voor de lancering van een snel én open Fibernetwerk in heel België, met de spelers uit de mediamarkt voor de lancering van addressable tv, met L’Oréal om de footprint bij bestellingen te verminderen én met Belfius voor de opstart van nieuwe producten (en dan hebben we het nog niet over Silk, dat instaat voor de communicatie van de telecomspeler).

Bekijk de presentatie van Guillaume Boutin

Local champions – digital leadership was te lezen op een van de slides van deze laatste. De initiatieven die de drie heren voorstelden deden ons inderdaad het beste verhopen…