Hoe de paden van Karel Vinck en BAM elkaar steeds opnieuw kruisen

Vanwaar komt jouw interesse in marketing? 

“Op school schreef ik liefdesbrieven en verhandelingen op bestelling. Ik hield van schrijven en wou eigenlijk journalist worden. Die wens bracht me bij Hogeschool HIBO (vandaag Arteveldehogeschool, red.). Daar leerde ik mijn vrouw Catherine kennen, die een communicatie-opleiding volgde en samen met ons, de studenten journalistiek, in de klas zat. Toen ontdekte ik dat er in de reclamewereld zoiets bestaat als copywriting – aha, in zo’n functie kan ik ook schrijven – en kwam ik voor een stage bij reclamebureau GV Company terecht, waar geen nood was aan een creatief maar wel aan een accountmanager. Zo ben ik in die functie gerold. Al is schrijven altijd een rode draad gebleven in mijn carrière; briefings schreef ik altijd uit. Iets op papier zetten, helpt om alles goed te structureren en op een rijtje te krijgen.”

Hoe moeten we jouw band met BAM zien? 

“Ik heb altijd gevonden dat er te veel mensen in ons vak zitten die zomaar wat doen. Als je geen grijze muis wil zijn, moet je uitblinken, en als je wil uitblinken, moet je de beste mensen rond je verzamelen én zelf heel wat kennis opdoen. BAM leek me daarvoor de ideale shortcut. Toen ik in 1999 bij BBDO aan de slag ging, vroeg ik meteen of ik me bij de organisatie – dan nog STIMA, Stichting Marketing – mocht aansluiten. Als jonkie vervoegde ik de taskforce branding, die bulkte van de seniorprofielen. Van hen heb ik gigantisch veel bijgeleerd, en zo kreeg ik ook de kans om vrij snel carrière te maken en een mooie rol op te nemen binnen Duval Guillaume.

Mijn activiteiten bij BAM stonden op dat moment even op een laag pitje, tot we opgingen in Publicis Groupe en sponsor werden van de organisatie. Na een onderbreking van tien jaar had ik plots een interessante positie binnen de board te pakken.

Weer enkele jaren later polste Joke De Nul of we aan de reeks kennis- en inspiratie-events van BAM niet eens een tof, laagdrempelig communitygebeuren konden toevoegen. Zo ontstond de marketingquiz, die ik nu al twee keer mee mocht uitwerken en presenteren en die straks op de BAM Member Day een derde editie zal kennen. Netwerken is ontzettend belangrijk in dit vakgebied – zeker als je graag anderen helpt – en zulke informele samenkomsten in een fijn kader blijken daar het meest geschikt voor.” 

Psst… Markeer alvast 12 juni in je agenda voor de volgende BAM Marketing Quiz!

Wat is voor jou de grootste marketingtrend van het moment?

“Dan denk ik meteen aan het groeiende bewustzijn rond de te grote afhankelijkheid van de datablackboxen – uitgevers hebben al hun data eerst gewoon aan Meta gegeven en profileren zich vandaag als alternatief. Steeds meer adverteerders beseffen nu dat die blackboxen zich toch vooral aan de onderkant van de funnel situeren, terwijl ze net een holistisch beeld nodig hebben. De volledige funnel opnieuw in eigen beheer krijgen, over de hele lijn kunnen rekenen op actionable data, daar beginnen veel merken nu over na te denken. 

Hoe die shift zich kan voltrekken? Ik raad onze klanten aan beter naar hun sponsor- en partnerships te kijken. Daar valt echt meer waarde uit te puren wat betreft het bereiken van consumenten, waarde die vandaag nog niet geactiveerd wordt.

Dat bewustzijn komt voort uit de hedendaagse politieke en maatschappelijke turbulentie, die alles in vraag stelt. Kunnen we wel verder op het pad van de voorbije tien jaar? Blijven we zomaar achter de systemen en de twijfelachtige praktijken van de Meta’s lopen? Of moeten we dit soort kwesties radicaal anders gaan bekijken? In die zin is het moeilijk om nu al een concrete trend te noemen. Er staan ons alleszins boeiende, disruptieve jaren te wachten, waarin uit de huidige context bepaalde – ongetwijfeld datagedreven – marketingtrends zullen voortvloeien. Benieuwd welke dat zullen zijn. En of de bureaus er klaar voor zullen zijn, want dat lijkt voor de meeste nu nog niet het geval.”