Hoe krijg je content buy-in? 3 vragen aan Bart Lombaerts

Gaat content buy-in over het binnenhalen van een budget?

Dat is een elementair deel ervan, maar content buy-in gaat verder. Je wilt natuurlijk niet alleen een budget, je wilt er ook een succes van maken. Dat doe je ook door te zorgen dat de hele organisatie er het nut van inziet en haar medewerking verleent, dat je kan rekenen op de interne experts, dat er ruimte is voor experimenten, …

Hoe verkrijg je de content buy-in?

In marketing gaat het te vaak over ‘laten we dit of dat eens proberen’. Dat kan werken bij bepaalde technologieën, maar zeker niet bij content marketing. Content marketing is een marathon en geen sprint. Je hebt een langetermijnaanpak nodig. Eventjes proberen werkt niet.

Wat wel een goed idee is, is om niet met content marketing in het hele bedrijf te beginnen, maar er een specifieke afdeling, specifiek project of specifieke doelgroep uit te kiezen. Met zo’n deelproject kan je aantonen dat content marketing werkt en zo grotere plannen ontplooien.

Verder doe je best gewoon wat een contentmarketeer doet: nagaan waar het schoentje wringt bij je doelgroep – in dit geval de beslissingnemers in je bedrijf – en daarop antwoorden formuleren. Snappen ze niet goed wat het is? Kom dan met voorbeelden van andere merken. Hebben ze twijfels over de doeltreffendheid? Kom dan met data en KPI’s waarmee ze vertrouwd zijn.

Wat is de bedoeling van de sessie op 6 juli?

Iedereen kent de theorie; de praktijk is vaak net dat ietsje anders. We willen in deze interactieve sessie ervaringen delen en elkaar zo inspireren. Ik verwacht op het einde geen grote conclusie, wel heel wat kleine tips ‘n’ tricks. Maar die kunnen wel het verschil maken tussen een ambitieus project en blijven verder werken in een hoekje.

Ook aan het worstelen met content buy-in? Schrijf je in voor deze sessie.

Opgelet: het aantal deelnemers is beperkt om voldoende interactie te verzekeren.