IAB MIXX Awards: wat zijn de ingrediënten van een goede case?

Een MIXX Award in de wacht slepen, het is geen sinecure. De concurrentie is immers groot, weet Joachim François, Head Of Digital bij veelwinnaar FamousGrey. “Zowat alles is vandaag digitaal. Daarom sturen we enkel werk in dat we echt héél goed vinden. Dat is meteen een belangrijk element. Daarnaast is het zaak om de juiste categorie te kiezen, waarin de case het best tot z’n recht komt, want er zijn veel opties.”

Het gaat inderdaad om een veelzijdige competitie. Er zijn vier overkoepelende domeinen, met telkens enkele awards en een afzonderlijke jury: Digital Communication, Digital Media, Digital Marketing Technology en CX & Craft. In totaal tellen de IAB MIXX Awards 11 categorieën.

Een duidelijke motivering

De volgende en allicht meest cruciale stap is het uitschrijven van een heldere casemotivering. “Kijk daarbij zeker naar de specifieke criteria die de jury zal beoordelen binnen de gekozen categorie”, adviseert Joachim François, die in het verleden ook al eens in de jury zetelde. “Op basis daarvan zorg je vervolgens voor een duidelijke opbouw, waarin je alle aspecten van de case uit de doeken doet.”

Ook Jonathan Jacoby, Chief Innovation & Data Officer bij Space en iemand met tonnen ervaring in de jury van de IAB MIXX Awards, legt de nadruk op de factor duidelijkheid. “Als jury lezen we zeer veel cases. Als we een tekst onder ogen krijgen waar we niets van begrijpen door een gebrek aan structuur, is het meteen einde verhaal.”

Toegevoegde waarde

“Inhoudelijk is het essentieel om de strategische achtergrond toe te lichten en de waarom-vraag te beantwoorden”, stelt Jonathan, die straks opnieuw de jury van de technologische categorieën voorzit. “Welke problemen of uitdagingen bij de klant gingen eraan vooraf? Anders heeft zelfs het meest creatieve eindproduct weinig waarde.” Joachim klopt op dezelfde nagel. “Een goede creatie is noodzakelijk, maar zonder strategie ben je nergens. Een advertentie zonder plan is ook niet meer dan wat behangpapier. Bespreek dus je doelstellingen en KPI’s, zodat je de resultaten eraan kan linken.”

“Toegevoegde waarde is een sleutelbegrip”, vervolgt Jacoby. “In mijn domein zagen we dat bepaalde grote spelers zich inschreven om dan gewoon hun toepassing te laten zien, zonder meer. Je moet er net uitspringen, een element aanwijzen dat echt voor meerwaarde zorgt en de technologie of het gebruik ervan vernieuwend maakt in de markt.” 

Vergeet de cijfers niet

Het is een goed startpunt in alle categorieën, een fris antwoord proberen te bieden op een bestaande uitdaging of een zeer creatieve campagne lanceren. Maar voldoende om een IAB MIXX Award te bemachtigen, is het volgens Joachim François allerminst. “In andere wedstrijden kan je goud winnen met louter een goed, innovatief idee. Hier moet je de geschreven case echter kunnen onderbouwen met concrete resultaten, met cijfers. Met waardevolle cijfers om precies te zijn: een bereik van vijf miljoen zegt niets, 21% engagement is daarentegen zeer straf.”

“Uiteindelijk moet je kunnen aantonen dat iets gewerkt heeft”, benadrukt ook Jonathan Jacoby. “Is er effectief sprake van toegevoegde waarde? Ben je tegemoetgekomen aan de businessuitdagingen van de klant? Enkel als je dat kan staven met overtuigend cijfermateriaal, maak je aanspraak op een award.”

To case movie or not to case movie?

Bij het insturen van een case krijg je de kans om een video van maximaal twee minuten toe te voegen. Een must, een aanrader, of net een overbodig gegeven? “Een case movie is een nuttig instrument om een campagne te presenteren”, stelt Joachim. “Zo geef je het idee, de strategie, de uitvoering en haar visuele elementen en de resultaten op een beknopte, duidelijke manier weer. Een case movie helpt dus zeker, maar ik denk wel dat de geschreven case doorslaggevend blijft.”

“Naar mijn mening hechten mensen tegenwoordig te veel belang aan de video’s”, klinkt het bij Jonathan. “Soms slagen bureaus erin een minder goede campagne te verkopen dankzij een weergaloze case movie, terwijl anderen een schitterende case hebben maar niet de middelen of de tijd voor een video. Idealiter ligt de focus op een heldere geschreven motivering, die de jury duidelijk maakt hoe de case precies in elkaar zit. Een eventuele video werkt dan ondersteunend, maar is niet meer dan de kers op de taart.”

Deadline: 8 september

De prijsuitreiking van de IAB MIXX Awards, een initiatief van BAM en Best Of Publishing, vindt dit jaar plaats op 19 oktober. Cases indienen kan tot en met 8 september, daarna schiet de jury in actie. “Je moet niet twijfelen en er gewoon voor gaan”, besluit Jonathan Jacoby. “Het is de uitgelezen kans om je werk en je kunnen te laten zien aan de hele markt.”