MarTech en duurzaamheid, een verrassend impactvolle combinatie
BAM organiseerde op 22 september zijn derde Meaningful Marketing Talk. Op de agenda stond dit keer de link tussen MarTech en duurzaamheid, of hoe je als (digitale) marketeer de ecologische voetafdruk kan verkleinen. En de combinatie sprak tot de verbeelding, als we op de reacties van de aanwezigen mogen afgaan.
Vond u de combinatie MarTech & duurzaamheid als onderwerp relevant?
“Ja. We denken binnen ons bedrijf momenteel na over een duurzaamheidsstrategie, want dit neemt nog geen groot deel van onze werking in. Onze eerste reflex bij duurzaamheidskwesties is toch nog altijd het verbeteren van de verpakkingen van de producten en productontwikkeling. Ik was niet op de hoogte dat ook websites en digitale marketing een impact hebben op het milieu en dat daar oplossingen voor zijn.”
Bjeshka Sela, Marketing & Communication Assistent bij Gymna
“Ik vond het zeer interessant om te horen hoe onze digitale activiteiten rechtstreeks kunnen gelinkt worden aan onze ecologische voetafdruk. Het zijn cijfers die voor zich spreken. Hoe meer mensen zich daarvan bewust zijn, hoe eenvoudiger het zal zijn om ons gedrag te veranderen. Het zijn, al bij al, behoorlijk eenvoudige ingrepen.”
Aurelia Petrov, Partner & Business Humanizer bij Innate Motion
“Het is een relevant thema en de cijfers die we gepresenteerd kregen, waren toch wel verrassend. De grootste impact komt van de materialen die gebruikt worden bij de productie van elektrische toestellen, inclusief het afval en de energie die gebruikt wordt om dat afval te beheren. De digitale consumptie heeft minder impact, maar blijft wel significant. We moeten manieren vinden om dit te kunnen verbeteren.”
Felipe Schulz, Software Ingenieur
“Duurzaamheid is natuurlijk een hot topic in ons vak, maar deze combinatie was origineel en relevant. Ik hou me onder meer bezig met rekrutering binnen ons bedrijf en duurzaamheidsinitiatieven zijn ook een manier om potentiële kandidaten te tonen dat we er mee bezig zijn.”
Emma Diederik, Digital Marketing Consultant bij Minds & More
“Als co-captain van de think tank sustainability binnen BAM vond ik dit uiteraard relevant. Duurzaamheid dient in alle aspecten van het marketingproces meegenomen te worden. De insights die we vandaag te horen kregen, waren no-brainers. Als digitale marketeer en tech adept moet je zowel technologische innovaties als duurzaamheid nastreven. Technologie om de technologie is echt passé.”
Joke Claessen, Zelfstandig Consultant
“Dit is een fundamenteel element dat de ontwikkeling van marketingstrategieën de komende jaren zal beïnvloeden. De voorbije jaren zijn we als consument en bedrijven met onze neus op de feiten gedrukt. We zijn allemaal menselijke wezens die daarmee bezig moeten zijn, ieder op zijn of haar niveau. We hebben de morele en reële taak om de samenleving te verduurzamen.”
Frédéric Jadinon, Head of Insights & Activation bij bpost
Is er een inzicht, cijfer of uitspraak die u is bijgebleven?
“Vooral dat online video een zeer grote impact heeft. Dat vertegenwoordigt jaarlijks 306 miljoen ton aan CO2-uitstoot. Ook de cijfers rond het verbruik van cloud systemen en datacenters waren indrukwekkend.”
Bjeshka Sela, Marketing & Communication Assistent bij Gymna
“Een eerste was dat er de komende vijf jaar 500 miljoen digitale apps bijkomen. Dat is te gek voor woorden, rekening houdend met het feit dat een app zo digitaal vervuilend is en we als mens al overspoeld worden door apps. Wat moeten we daarmee? Daarnaast vond ik de tool waarmee je je website kan screenen op hoe vervuilend die is, interessant. Verder viel ik bijna van mijn stoel toen ik hoorde hoeveel e-mails er elke dag worden verzonden. 300 miljard! Crazy.”
Aurelia Petrov, Partner & Business Humanizer bij Innate Motion
“Wat er gezegd werd over hoeveel informatie we delen en consumeren, zette me aan het denken. We beseffen niet als gebruiker welke impact die streaming, zoomsessies, messaging en social networking hebben. En dan heb ik het niet alleen over onze ecologische voetafdruk, maar ook over ons sociaal gedrag.”
Felipe Schulz, Software Ingenieur
“De laatste sessie over hoe je je website en webdesign duurzamer kan maken (sessie door Greg Minne, Stereo Agency, nvdr.) door enkel wat kleine aanpassingen te doen was interessant. Ik werk voor grote bedrijven als consultant, dus als ik hen kan overtuigen om daar eens naar te kijken, kan dit echt wel een structurele impact hebben.”
Emma Diederik, Digital Marketing Consultant bij Minds & More
“De quote ‘The most valuable data is the data you don’t create’. Ik word al heel mijn carrière geconfronteerd met klanten die data verzamelen om de data, maar er geen informatie uithalen en er eigenlijk weinig mee doen. Daar stelde ik me altijd al fundamentele vragen bij, en nog meer met het duurzaamheidsaspect nu. Ik vond het wel spijtig dat er niet meer mensen waren tijdens deze inspiratienamiddag. Je voelt namelijk wat er gebeurt als je naar deze presentaties luistert. Ik was zelf foto’s aan het maken van de slides en die naar collega’s aan het doorsturen, tot ik besefte dat ik zo weer meer ballast aan het creëren ben. Die aha-erlebnis was veel waard.”
Joke Claessen, Zelfstandig Consultant
“Ik werk al bijna een decennium bij bpost, dus ik ben gewend geraakt aan papier bashing. Ik vond het een verademing om op deze dag de bewustwording te horen over de grote impact die digital heeft op de CO2-uitstoot. Die is groter dan we op het eerste zicht denken. De cijfers die gepresenteerd werden over de CO2-uitstoot van e-mails, servers, websites, materiaal, enz. waren verbluffend. Het is een grote uitdaging voor de digitale industrie.”
Frédéric Jadinon, Head of Insights & Activation bij bpost