Cédric Cauderlier: van reclamebureau spelen naar expert digitale marketing
Als kind droomde hij van zijn eigen reclamebureau. Tegenwoordig is hij een gerenommeerd expert in digitale marketing en heeft hij met Mountainview al z’n tweede bureau. En tussendoor zet hij zich ook in voor BAM. Maak kennis met Cédric Cauderlier (indien dat nog nodig is).
Waar komt je voorliefde voor marketing eigenlijk vandaan?
“Van kindsbeen af was ik een grote fan van reclamespots en videoclips. Als tiener was het mijn droom om een reclamebureau op te richten. Ik herinner me nog dat ik met wat vrienden op een dag ben gaan aanbellen bij TBWA, dat toen zijn kantoor had op de Kroonlaan in Brussel. Onze vraag? Hoe konden we zelf een bureau opstarten?
Toen aan het IAB cinema studeerde ontdekte ik het web. Dat veranderde mijn leven. Ik startte samen met Sébastien Vanwelde een eerste bureau, Vitam, dat werd overgenomen door Polygone. In 2013 startten Sébastien en ik dan met Mountainview Agency, dat zich specialiseert in digitale marketing.”
Wat is jouw link met BAM?
“Op het moment van de start van BAM maakte ik deel uit van de raad van bestuur van IAB. Toen BAM boven het doopvont werd gehouden besloot ik om me niet op te dringen, maar wel bij te dragen. Door opleidingen of presentaties te geven bijvoorbeeld. Dat deed ik trouwens ook al bij Stima.
Momenteel ben ik docent bij de Meaningful Marketing Academy en geef ik af en toe ook keynotes op BAM-events. Ik vind het belangrijk om de markt mee te ontwikkelen, om de juiste dingen aan te leren ,…
Eigenlijk gaat het mij niet om de nieuwste technologie of de juiste tools. Ik wil vooral de digitale gewoonten van de consumenten begrijpen. Dat is immers de basis voor marketing.”
Schrijf je in voor de Meaningful Marketing Academy
Voor de grootste marketingtrend van het moment grijp je ook naar het digitale?
“De evolutie van SEO en GEO is een uitdaging die bij heel wat van mijn klanten terugkomt. ‘Hoe komt het dat ik minder traffic krijg op mijn site?’, ‘Hoe moet ik mijn strategie aanpassen aan AI?’, … Het zijn maar enkele van de vragen die ik hoor.
Opnieuw gaat het niet om AI of om technologie. Het gaat erom hoe het zoeken naar informatie veranderd is. Net zoals het voor een restaurant niet meer belangrijk is een site te hebben omdat Google alle info centraliseert. Of net zoals recepten op TikTok zoveel beter zijn omdat je meteen ziet wat en hoe je het maakt.
Ik denk dat heel wat merken te lang op hun lauweren gerust hebben. De impact van GEO op search moet een wake-up call zijn.
Daarbij valt het op dat er altijd nieuwe media en nieuwe manieren bijkomen. Adverteerders moeten hier keuzes in durven maken, afhankelijk van hun doelgroepen en het gedrag ervan. Mensen hebben gemiddeld 6 à 7 socialemediakanalen waarop ze actief zijn. Maar daarom moet je er als merk nog niet actief zijn. Of toch niet op allemaal.”
Publicatie: 16 september 2023
Auteur: Bart Lombaerts - SPYKE