Fleur Parnet: "De grootste angst van marketeers is FOBO"

Hoe was het eerste semester op vlak van marketing in België?

Fleur Parnet: “We kunnen natuurlijk niet om de algemene economische context heen. De onzekerheid en de daarop volgende vertraging hebben ervoor gezorgd dat er ook minder marketingactiviteit was. Dat zagen we bij BAM bijvoorbeeld in het aantal deelnemers aan opleidingen. Die starten traditioneel in maart omdat januari en februari nog opstartmaanden binnen de bedrijven zijn. Die timing zit meestal goed, maar dit jaar duurt het wat langer voor de opleidingen volgeboekt zijn.

Nu goed, je voelt wel dat er een herbelancering is gebeurd tussen het eerste en het tweede semester. Het tweede semester belooft dus behoorlijk druk te worden. Ook dat merken we al aan de inschrijvingen voor onze opleidingen.

Daarnaast is een van de vaste marketingtopics actueler dan ooit. Ik heb het over het juiste evenwicht tussen investeringen voor de korte en de lange termijn. Deze zomer en de komende maanden zal dat thema nog aan belang winnen. Er zullen weer budgetten gemaakt worden, er lopen een aantal pitches, mensen stellen zich de vraag wat absoluut prioritair is bij een eventuele budget cut, …

BAM wil marketeers hierin meer ondersteunen. Daarom hebben we ook het XX+-project gelanceerd. Daarmee brengen we een aantal CMO’s op geregelde tijdstippen samen om het over de grote topics te hebben.”

Kunnen we om AI heen als het gaat om het eerste semester?

Fleur Parnet: “De versnelling van AI lijkt me inderdaad de derde belangrijke evolutie van de afgelopen periode. Samen met andere organisaties hebben we rond dit onderwerp de afgelopen maanden sterk gewerkt. Zo zijn er de guidelines die we samen met Fedma uitwerkten. En de Raad voor Reclame publiceerde enkele weken geleden nog z’n guidelines voor de hele sector.

BAM wil hier duidelijkheid scheppen en kritisch naar de ontwikkelingen kijken. Dat doen we onder andere met een opleidingstraject dat in het voorjaar zeer succesvol was.

Als marketeer is het belangrijk om AI als een opportuniteit te zien. Daarom moet je up-to-date zijn en een proactieve houding aannemen.

Dat geldt trouwens niet enkel voor AI. Ons vak blijft heel snel evolueren. En er is heel weinig tijd om je in een onderwerp in te lezen en bij te blijven. Net daarom hebben we onze opleidingstracks vereenvoudigd en biedt de mini-MBA een oplossing voor de marketeer die het superdruk heeft, maar toch wil mee zijn.”

Wat verwacht je van het tweede semester?

Fleur Parnet: “Ik voel een revival van de verschillende communities die marketing telt. Er is meer dan ooit nood aan contact onder vakgenoten. Net omdat ons vak zo snel evolueert en het quasi onmogelijk is om bij te blijven op je eentje. We moeten elkaar ondersteunen.

Het onze taak om de Belgische marketeers te verenigen, maar daarachter zit een complex ecosysteem van specialisten in tal van domeinen. Ook hen willen we stuk voor stuk willen ondersteunen. Daarvoor zijn de communities cruciaal. Het is hun alchemie die de missie van BAM tastbaar maakt.

Daarnaast linken we de communities ook aan elkaar en maken we onze expertrol waar. Dat doen we door onze actieve rol binnen de Raad van Reclame, waar we de driving force waren achter de invoering van een influencer certificaat. Daarnaast willen we er ook de rol van zowel lokale als internationale spelers valoriseren. Beide categorieën kunnen zeker complementair zijn en het is belangrijk dat ze met elkaar praten.

Maar de grootste ontwikkeling mogen onze leden op het einde van het jaar verwachten. Dan pakken we immers uit met ‘Road to 2030’, een ambitieus project waarin we vanuit de verschillende communities en expertises marketeers willen duidelijk maken hoe hun vak er in 2030 zal uitzien en hoe ze zich daarop kunnen voorbereiden. In totaal werken meer dan 60 experts samen aan een magazine dat de komende jaren richtinggevend zal zijn.”

Ontdek ons Road to 2030-project

Publicatie: 22 augustus 2023

Auteur: Bart Lombaerts - SPYKE