BAM - Behind the association and the marketers: Alex Thoré

Vanwaar komt uw interesse in marketing?

“Ik ben handelsingenieur bij Solvay (VUB). Met zo’n diplima kon je eind de jaren ’90 twee kanten uit. Ofwel ging je bij de Big Four werken in consultancy, ofwel ging je naar een van de grote ‘marketingbedrijven’. Na mijn studies kreeg ik twee aanbiedingen, een uit elke hoek. Ik kon naar KPMG of naar Procter & Gamble. Het werd het laatste.

Eigenlijk koos ik door te voelen wat het meeste bij mijn persoonlijkheid paste. Ik had dan wel een ingenieursrichting gevolgd, maar als puur cijfermatig zou ik mezelf niet omschrijven. Ik heb een voorkeur voor de mix van ratio en creativiteit en voel me dan ook echt een businessmarketeer.

Na meer dan 25 jaar voelt die keuze nog altijd goed aan. Ik noem het zelf een professionele hobby. En wanneer een job je passie is, zet je je ook daarnaast in voor het vak. Vandaar mijn betrokkenheid bij BAM, maar ook bij de Effie Awards of de B2B Awards.”

Waarom bent u actief bij BAM? 

“In de periode 2017-2018 stapte mijn toenmalige collega Bart Swimberghe mijn bureau bij Proximus binnen. Op dat moment wilden drie federaties de krachten bundelen onder de koepel van meaningful marketing. Ze zochten founding partners. Bart had de vraag gesteld aan zijn verantwoordelijke en die had de helft van het nodige bedrag toegezegd. Hij kwam naar mij op zoek naar de andere helft. Ik heb meteen toegezegd. Ik geloof immers dat je als marketeer een veel grotere impact hebt of kan hebben dan enkel je merk in de markt zetten en helpen producten te verkopen. Marketing kan een echte meerwaarde betekenen.

Wie founding architect was, kreeg een zetel in de raad van bestuur. En die rol wilde ik ook echt opnemen en zo effectief bijdragen aan de vereniging. Toen ik vertrok bij Proximus had ik er – logisch – geen recht meer op, maar de overige leden hebben me toen gevraagd te blijven. Het was voor mij de bevestiging dat mijn bijdrage geapprecieerd werd.

Wat is voor u de belangrijkste marketingtrend van het moment? 

“Ik ben vanochtend in Zaventem geland na een studiereis in New York met Egta, de vakvereniging van audiovisuele spelers wereldwijd. De grote trend die ik daar zag is dat alles meetbaar moet zijn. En met alles bedoel ik elk elementje in de volledige sales funnel. 

Ik ben het 200% eens met de stelling dat je moet weten wat de impact van je marketing op je business is. Maar door alle elementjes apart te willen kennen, meten en analyseren zijn marketeers aan het evolueren naar digitale boekhouders. Nemen ze daardoor wel de beste beslissingen voor hun business? Helpt dit wel om de grootst mogelijke ROI te hebben? Ik vind dat we moeten opletten met deze evolutie. Volgens mij zijn het de spelers die de juiste balans vinden tussen businessdenken en datagericht werken, die het grootste succes hebben.”