Waarom Arnaud Tasiaux zo goed bij BAM past, maar er niet aan gehecht is
Achter BAM staan heel wat sterke mensen, die elkaar inspireren met prikkelende inzichten over het heden en de toekomst van het marketingvak. En wie prikkelende inzichten zegt, zegt Arnaud Tasiaux. Hij werkt als Business Humanizer bij Innate Motion en is actief lid van de Think Tank Sustainability – “die hopelijk snel verdwijnt”. Het relaas van een boeiende kennismaking.
Vanwaar komt jouw interesse in marketing?
“Mensen overtuigen en in beweging brengen: dat – en niet consumptie – is de essentie van marketing. De trajecten die je daarvoor moet opzetten, hebben me altijd geboeid.
Mijn professioneel parcours kende verschillende etappes. Ik werkte als strategieconsultant bij Accenture, was actief in trade marketing en als marketingmanager en heb ook de nodige ervaring opgebouwd als ondernemer. Zo lanceerde ik een restaurant, een outsourcingfirma voor gepensioneerde experts en een digitale applicatie die andere ondernemers ondersteunt.
In 2011 kwam ik bij Innate Motion terecht, in de functie Business Humanizer. Wat dat betekent? In een wereld die te nadrukkelijk een businesslogica loslaat op de mens, verrijken we de business met een menselijke logica.”
Humanize businesses and brands for meaningful growth, lezen we ook op jouw LinkedIn-profiel. De link met BAM, de vakvereniging die staat voor meaningful marketing, lijkt duidelijk.
“Je moet weten dat Innate Motion internationaal actief is en het vele reizen me in staat stelde om vakgenoten te ontmoeten en van gedachten te wisselen. De coronapandemie gooide op dat vlak echter roet in het eten. Op zoek naar nieuwe netwerkmogelijkheden kwam ik uit bij de BAM-community. BAM blijft tot vandaag een uitstekend platform om tussen alle buitenlandse opdrachten door relevante connecties te onderhouden en de vinger aan de pols te houden in België.
Het is niet per se een kwestie van gedeelde waarden; ik ben niet gehecht aan de organisatie op zich. Het zijn de mensen binnen BAM aan wie ik gehecht ben. De kracht van BAM, dat zijn haar mensen.”
Heb je ook een specifieke rol binnen BAM?
“Sinds een viertal jaar maak ik deel uit van de BAM Think Tank Sustainability, waar de focus ligt op content creëren en verspreiden in de community. Dat blijft belangrijk, want hoewel we meer en meer een holistische blik introduceren en zeer veel bedrijven hun verantwoordelijkheid nemen, mogen we niet vergeten dat de gemiddelde consument weinig met duurzaamheid heeft. Het is de businesswereld die – samen – voor verandering zorgt. Daar moeten we op blijven hameren.
Het grote objectief is dat iedereen mee op deze trein springt. Uit fear of losing – marktaandeel verliezen door niet te verduurzamen – én uit fear of missing out – opportuniteiten mislopen door niet te verduurzamen. Daarom hoop ik dat deze Think Tank ooit verdwijnt. Dat zou er immers op wijzen dat we die doelstelling hebben bereikt.”
Ook is Arnaud Tasiaux een van de docenten van de Meaningful Marketing Academy (mini-MBA). Op dag één van de volgende editie, op 7 oktober, spijkert hij je graag bij over brand power en onderscheidend vermogen. Schrijf je nu in.
Wat is voor jou de belangrijkste marketingtrend van het moment?
“Het idealisme, het superioriteitsgevoel en het morele vingertje lijken plaats te ruimen voor een zeker pragmatisme – ook binnen de Think Tank waar ik deel van uitmaak. Een welkome evolutie van preaching en blaming naar doing. Regeltjes opleggen is soms nodig, maar nog crucialer is het om anderen te inspireren en mee te trekken in dit bad. In de wetenschap dat greenhushing gevaarlijker kan zijn dan greenwashing, moeten we bedrijven duidelijk maken dat ook kleine duurzame stapjes prima zijn.
Net omdat de gemiddelde consument zich niet bezighoudt met duurzaamheid, is pragmatisme ook op vlak van marketing cruciaal. Als je heerlijk krokante fishsticks op basis van een duurzame visvervanger ontwikkelt, zet je die niet in de markt als een product waarmee je de wereld kan veranderen, maar als heerlijk krokante fishsticks waar de kids van smullen. Dát is marketing.”