Meaningful Marketing Academy : “Dit is een opleiding voor alle marketeers die willen mee zijn en blijven”

5 dagen. 5 modules. 17 sessies. Begin mei gaat de Meaningful Marketing Academy van start. Het is de opvolger van de Meaningful Marketing Labs, maar met meer focus op de algemene hedendaagse marketingcompetenties. “Denk bijvoorbeeld aan het schrijven van een brand mission of het creëren van een engagementplan”, legt Fleur Parnet, CEO van BAM, uit. “Uiteraard bekijken we alles met een ‘meaningful’-bril, dat is en blijft ons DNA.”

Ze voegt eraan toe dat deze opleiding perfect kadert in de Wet op het individueel opleidingsrecht, een wet die voorziet dat elke medewerker recht heeft op 5 opleidingsdagen per jaar. De Meaningful Marketing Academy is op dit vlak een ‘one stop shop’.

Leadership is helemaal veranderd

De sessies zijn opgebouwd zoals een marketingstrategisch en -uitvoerend plan er ‘in the field’ uit ziet. Van Meaningful Brand Strategy op dag 1, gaat het over Meaningful Innovation en Meaningful Brand Engagement naar Data in Marketing en Go To Market.

Aurelia Petrov, partner bij Innate Motion, zal tijdens de eerste dag een sessie over Regenerative Marketing geven. “Wie vandaag aan merkpositionering wil doen, kan niet rond de shift die is gebeurd”, zegt ze. “Vroeger was het belangrijk dat een merk zich als een leider neerzette, iemand waarnaar je als mens opkijkt. Dat werkt nu niet meer. Nu willen mensen deel uitmaken van een community. Een merk moet dus een mobiliserend platform zijn, dat vanuit een duidelijke purpose vertrekt.”

Het moge duidelijk zijn, de eerste dag zal zeer strategisch van aard zijn. En telkens wordt ook de link met het Meaningful Marketing Framework gelegd. “Dat bevat de elementen die je nodig hebt voor hedendaagse leadership als merk”, vat Aurelia Petrov samen. “Personal zie ik als human, shared value is dan weer het ecosysteemdenken dat vandaag onontbeerlijk is.”

Customer journey thinking

De sessies worden stuk voor stuk door professionals gegeven, experts in hun specifieke vak. Naast Aurelia Petrov gaat het bijvoorbeeld om Business Consultant Kevin Verborgh. Hij gaat op dag 3 (Brand Engagement) dieper in op de customer journey. “Er is een groot verschil tussen een advertising-aanpak, waarbij je je boodschap pusht, en communicatie die vertrekt van de customer journey van je klanten of prospecten”, is hij duidelijk. “Nike is een goed voorbeeld van customer journey thinking. Zij verkopen geen loopschoenen, maar vragen zich af hoe ze mensen kunnen helpen om beter te lopen. De gebruikservaring draait niet enkel rond het product, maar rond alle kleine ervaringen die je hebt met het merk. Steeds meer is dat een combinatie van digitale touchpoints.”

Dat customer journey-denken is volgens Verborgh nauw gelinkt met meaningful marketing: “Meaningful is iets dat beantwoordt aan de noden van de consument op het moment dat hij deze heeft. Customer journey thinking dwingt je om empathisch na te denken”, besluit hij. 

Link tussen marketing en sales leggen

Fleur Parnet besluit door de nadruk te leggen op de 5de module, Go To Market. “Marketing en sales komen steeds dichter bij elkaar”, zo zegt ze. “Daarom is zo’n module zo belangrijk. Het gaat om het bepalen van je verkoopskanalen, hoe je aan business development zal doen, … Vanuit mijn ervaring in het coachen van startups weet ik dat deze cruciale stap wel eens over het hoofd wordt gezien, met alle gevolgen van dien.”

Met haar opleidingsdagen biedt de Meaningful Marketing Academy dus een prima basis voor de marketeer die mee is en blijft. Een extraatje is tot slot de mogelijkheid om de eigen businesscase te bespreken met peers van andere sectoren. 

Meer info over de Meaningful Marketing Academy en inschrijven >