Waarom?

Marketing als katalysator voor verandering

Marketing heeft een grote invloed op onze eetgewoonten, levensstijlkeuzes en benadering van gezondheid. Elke slogan, elk beeld, elke promotie bepaalt hoe we eten, bewegen en leven.

Vandaag verwacht 75% van de Belgen dat merken een positieve impact hebben op hun welzijn. De voedingsindustrie, retailers, media en digitale spelers hebben een unieke kans om aan deze verwachting te voldoen door hun rol te herdefiniëren.

BAM's missie - en dus ook de jouwe - is om te pleiten voor Meaningful Marketing.

De hamvraag is: “Hoe?” Hoe kan marketing positief bijdragen aan ieders gezondheid?

Gelukkig hebben veel merken al een antwoord gevonden op deze uitdaging. Merken als Spa en Bru, Danone, Nestlé, Delhaize, Lidl en Patagonia. Merken uit de voedingsmiddelen-, dranken- en retailsector, maar ook uit vele andere sectoren. Merken met uiteenlopende persoonlijkheden: helden, verzorgers, heersers, die alle archetypes van het merkenwiel omvatten.

Hoe?

Marketeers zijn niet alleen "sales". Ze zijn verhalenvertellers, architecten van verlangens en aanjagers van verandering. We moeten onze aanpak transformeren door drie fundamentele dimensies te integreren:

1. Educatie en bewustwording

• Het publiek informeren over de werkelijke impact van voeding en levensstijl op de gezondheid.
• Transparante voeding aanmoedigen met hulpmiddelen zoals de Nutri-Score.
• Het uitschelden van “gezondheidswassing” en het promoten van eerlijke, wetenschappelijk onderbouwde berichtgeving.

2. Een nieuw evenwicht in productaanbod en -toegang

• Producten herformuleren om suiker, verzadigde vetten en zout te verminderen.
• Het aanmoedigen van betaalbare prijzen voor gezondere producten en het beperken van promoties voor sterk bewerkte voedingsmiddelen.
• Voorkomen dat kinderen worden benaderd met reclame voor ongezonde producten.

3. Experimenteren en innoveren

• Het ontwikkelen van aantrekkelijke, effectieve preventiecampagnes gericht op voeding en lichaamsbeweging.
  Gegevens en digitale tools inzetten om gepersonaliseerde gezondheidsaanbevelingen en oplossingen te bieden.
• Samenwerken met professionals in de gezondheidszorg om geloofwaardige en effectieve berichtgeving te garanderen.
• Natuurlijk zijn merken geen liefdadigheidsinstellingen. Ze hebben een maatschappelijke missie, maar ook een commerciële noodzaak. Ze horen bij bedrijven die winst moeten maken om te overleven.

Het “Hoe” moet daarom de missie “goed doen voor gezondheid en welzijn”, die de maatschappij verwacht, verzoenen met “goed zaken doen”, die de aandeelhouders verwachten - met waarde als kern.

Wat?

We doen een beroep op de marketing community in België. De BAM Think Tank Health & Wellbeing wil marketeers verenigen, inspireren en begeleiden bij het transformeren van hun impact op de gezondheid van de Belgen.

• Het creëren van een actief netwerk van marketeers die zich inzetten voor verantwoorde marketing.
• Het ontwikkelen van concrete tools om bedrijven te helpen bij het invoeren van pro-gezondheidsmarketingpraktijken.
• Onderzoek doen en objectieve gegevens verstrekken over voedings- en gedragstrends.
  Evenementen, workshops en trainingen organiseren om best practices te delen.
• Samenwerken met overheden en organisaties om beleidsbeslissingen over voedings- en gezondheidsmarketing te beïnvloeden.

Interesse?

Verandering zal niet van bovenaf komen. Het zal van ons komen.

• Bent u als marketeer klaar om een gezonder België vorm te geven?
• Bent u als beslisser klaar om van gezondheid een motor van groei en innovatie te maken?
• Sluit je aan bij BAM's Think Tank Health & Wellbeing en maak deel uit van de transformatie.

Ik wil aansluiten bij de think tank >

Onze samenwerking met CIBH

Onze think tank werkt ook samen met CIBH. Deze samenwerking geeft onze leden extra voordelen zoals:

• Toegang tot 4 jaarlijkse evenementen aan € 100 ipv € 250,
• Unieke studies en gegevens over gezondheid via het extranet CIBH en een directe gepersonaliseerde link naar toegang
• Toegang tot de Healthcare barometer aan € 800 ipv € 2300.

De leden van de Think Tank:

Grégory Miller	Virginie Van Damme	Nicolas Rousseau
Creatively strategic and strategically creative Marketing/commercial leader with a track record of driving long term value and patient outcomes for multiple blockbuster brands, at the country, regional, and global levels, across therapy areas and lifecycle stages. Identify and create new opportunities to grow the business through creative solutions. Contagious positive energy, enthusiastic, curious, sees the world full of possibilities.	All-around Marketeer - Bridging strategy and implementation. Virginie is a passionate marketeer driving growth and visibility for brands in health and tech markets. With her strong experience in the health industry, and dual expertise in strategic marketing and brand management, she helps businesses make a meaningful impact — blending commercial success with social responsibility.	Content Strategist – Food & Nutrition Expert Nicolas is a seasoned marketing professional with a bold vision for the future of health and nutrition. His mission: to craft powerful narratives and strategic content that drive engagement, education, and change across the food and health sectors.