De week van… Ivan Vandermeersch
Hing staatssecretaris voor Privacy Philippe De Backer intussen al aan de lijn?
Neen, maar we kregen wel al een e-mail van Willem Debeuckelaere, de voorzitter van de Privacycommissie. Hij was verwonderd over onze position paper omdat het legitiem belang voor direct marketing volgens hem niet in twijfel wordt getrokken. Wij vonden dat het desalniettemin opportuun en belangrijk is om onze visie te bevestigen. In de sector heerst veel ongerustheid. Eind maart zal de staatssecretaris aanwezig zijn op het Privacy Platform, waar ik het onderwerp ter sprake zal brengen.
Wat was voor u de meest markante gebeurtenis van de afgelopen week?
Op vlak van privacy was de meest markante figuur Christopher Wylie, die de kat de bel aanbond over het misbruik van gegevens door Cambridge Analytica. Het is een gebeurtenis die een belangrijk licht werpt op de relatie met de democratie, de vrijheid van mensen en het manipuleren van verkiezingen. De impact op de Amerikaanse presidentsverkiezingen en de Brexit toont aan dat de grootste misbruiken buiten de marketingsector te vinden zijn.
Gaat dit de pet van de Belgische regelgever te boven?
Als je kijkt naar de schaal van het probleem, dan weet je dat dit dossiers zijn die een mondiale aanpak vragen. Dit past in de nieuwe constellatie met twee grote blokken: China enerzijds, de V.S., Europa en Canada anderzijds. We krijgen een nieuwe evenwicht. Als je de veranderde status van China koppelt aan een laagje artificiële intelligentie, dan weet je dat ook het privacydebat zal verschuiven. Wat doet het algoritme met gegevens en hoe bescherm je data als computers zelf kunnen denken? We zullen ethische waarden moeten programmeren om de juiste bakens te zetten.
Wat zal op termijn op dat vlak de relevantie zijn van GDPR of van de discussie over het legitiem belang?
In die ethische discussie kan Europa als continent van de Verlichting een voortrekkersrol spelen. Met GDPR geven we alvast een aanzet op het vlak van databescherming. Europa is altijd het internationale referentiepunt geweest voor internationale wetgeving. Dat is ook waarom ik het belangrijk vind om onze sector te vertegenwoordigen in de raad van bestuur van FEDMA of in het marketingcomité van de International Chamber of Commerce. Het is betekenisvol om met overheden te praten over de evolutie van digitalisering en data. Europa kent quasi geen eigen grote digitale spelers, waardoor onze leden vaak gedwongen worden een beroep te doen op expertise die komt van buiten de Europese grenzen.
Wat heeft u verder getriggerd deze week?
De discussie over het doorspoelen van reclame. Ik kan Sven Gatz begrijpen in zijn poging om een industrie te helpen, maar ik begrijp ook zijn voorzitter Gwendolyn Rutten als ze voor vrijheid pleit. Het toont aan dat het belang van de zoektocht naar een alternatief groot is en dat we moeten investeren in gepersonaliseerde reclame waarvan je minder snel wegloopt. Maar daarvoor heb je data nodig en dus ook toegang tot consument. De piste naar gepersonaliseerde reclame loopt over data en het verkrijgen ervan.
Wie is Ivan Vandermeersch
Ivan Vandermeersch is sinds juni 2017 secretaris-generaal van BAM (Belgian Association of Marketing) en focust zich in die rol op de lobbying van BAM, op de diverse beleidsniveaus. Hij maakt deel uit van de BAM Expert Hub Legal en is tevens betrokken bij de Expert Hub Marketing & Technology. Parallel is hij ook actief bij FEDMA, de Federatie van Europese Direct en Interactive Marketing (www.fedma.org) als lid van de raad van bestuur (voorheen vice-president en secretaris-generaal). Hij is lid van de commissie Digital Economy en Marketing & Advertising van het ICC, International Chamber of Commerce (https://iccwbo.org/). Hij blogt op The Ivan Vandermeersch Daily (https://paper.li/ivandermeersch#/) en verdiept zich onder andere in de relatie tussen privacy en AI.
Over “De week van…”
In de rubriek ‘De week van…’ blikt een inspirerende marketeer of communicatie professional terug op de belangrijkste agendamomenten tijdens die week. Wat heeft hij of zij geleerd? Wat is hem of haar bijgebleven en wie heeft zijn of haar pad gekruist die week en heeft een indruk nagelaten? Daar zijn wij bij BAM benieuwd naar.