Boekentip: hoe aan marketing doen in tijden van Trump?
Marketingautoriteit Fons Van Dyck pakte dit najaar uit met een nieuwe worp: ‘Marketing in tijden van Trump’. Een prikkelend boek, dat heel wat collega’s aan het denken zet. We vroegen enkele toppers uit het vakgebied naar hun beste advies om dit uitdagende tijdsgewricht goed door te komen.
Het boek, in december ons Marketing Book of the Month, geldt als een hands-on strategisch kompas voor merken in wat auteur Fons Van Dyck een permacrisis noemt. Een kompas om koers te houden in een tijdperk zonder houvast, gekenmerkt door maatschappelijke golven van wantrouwen, chaos en disruptie.
Hoe slagen marketingexperts Hans Verwimp, Yannick De Bièvre, José Fernandez en Jan Verlinden er op hun beurt in koers te houden? Of raden zij net aan het roer volledig om te gooien?
Marketing in tijden van Trump: het advies van Hans Verwimp, Chief Marketing Officer bij McDonald’s Belgium
"In een wereld in constante verandering vraagt marketing meer dan ooit om authenticiteit en duidelijke waarden. Consumenten zoeken merken die standvastig zijn in hun kern en laten zien waar ze voor staan, terwijl ze tegelijk wendbaar blijven in uitvoering: snel inspelen op nieuwe trends, signalen uit de markt volgen en hun communicatie aanpassen aan veranderende omstandigheden. Het boek daagt marketeers uit om echte paradoxmeesters te worden: merken bouwen die zowel flexibel als consistent zijn, want vertrouwen ontstaat precies daar waar die twee elkaar vinden.
Praktisch betekent dit dat strategie en uitvoering voortdurend met elkaar in balans moeten staan. Marketeers moeten alert blijven, experimenteren en itereren, maar altijd met een duidelijke kernboodschap en identiteit in het achterhoofd. Zo kunnen merken relevante en overtuigende boodschappen brengen, ongeacht externe onzekerheden. De kunst van marketing is dan ook om wendbaarheid en standvastigheid te combineren, en zo een betrouwbare, authentieke en toekomstbestendige relatie met de consument op te bouwen."
Marketing in tijden van Trump: het advies van Yannick De Bièvre, Director of Marketing, Customer Services & Analytics bij Carrefour Belgium
“Jarenlang hebben marketeers geleerd om consensus te zoeken en een zo breed mogelijke doelgroep aan te spreken. Het Trump-tijdperk toont het failliet van die strategie aan. In een gepolariseerde wereld wordt ‘veilig spelen’ paradoxaal genoeg het grootste risico dat je kan nemen. Wie probeert iedereen tevreden te stellen, eindigt als een compromis waar niemand warm voor loopt.
Durf die brede consensus los te laten. Marketing in tijden van Trump vraagt om scherpe randjes en een duidelijke signatuur. Ga niet voor een 7 op 10 bij het grote publiek, maar voor een 10 op 10 bij jouw specifieke doelgroep. Radicaliteit in je keuze en boodschap lijkt me geen zwaktebod, maar de enige manier om vandaag nog door de ruis van de massa heen te breken.”
Marketing in tijden van Trump: het advies van José Fernandez, Chief Customer Experience, Marketing & Digital Officer bij D’Ieteren
“Marketing moet bovenal terugkeren naar de realiteit. In een context van permacrisis, zoals beschreven door Fons Van Dyck, van polarisatie en een toenemend wantrouwen jegens instellingen, kan een merk zich niet tevredenstellen met tactische optimalisatie of oppervlakkige storytelling. Merken zijn voor bedrijven strategische activa op de lange termijn, vergelijkbaar met CAPEX. Een merk moet investeren in de duidelijkheid van zijn waardepropositie, de consistentie van zijn keuzes en de geloofwaardigheid van zijn beloften. Dat betekent keuzes maken, accepteren dat je niet iedereen tevreden kan stellen en de strategie vertalen naar tastbare proofpoints voor de klant, die veel verder gaan dan reclamebeloften.
In een onstabiele en emotioneel verzadigde wereld wordt vertrouwen de ultieme KPI. De rol van marketing is om de complexiteit voor de klant te verminderen, niet te vergroten. Dat vereist heldere, verantwoordelijke en op gebruikswaarde gerichte merken, die een diepgaand inzicht hebben in de maatschappelijke spanningen waarin ze opereren, zonder opportunisme of morele houding. Marketing in het Trump-tijdperk is geen luidruchtigere marketing, maar een meer volwassen, gedisciplineerde marketing die beter aansluit bij de realiteit van de consument.”
Marketing in tijden van Trump: het advies van Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker bij Ritchie
“De toenemende handelsspanningen tussen Europa en de Verenigde Staten maken dat alsmaar meer mensen wegkijken van de typische Amerikaanse producten. Consumenten gaan bewust op zoek naar lokale alternatieven. Het is aan Belgische merken om daar actief op in te spelen, in hun productaanbod én met hun communicatie.
Zelf lieten we ons door de tarieven van Donald Trump inspireren om een ludieke guerrilla-affichecampagne op te zetten. Gebaseerd op de iconische Uncle Sam en met de slogan ‘I WANT YOU TO DRINK NEN BELGISCHE COLA!’ riepen we de Belgische consument op om voor een natuurlijke, lokale frisdrank te kiezen. Absoluut niet met de bedoeling om de spanningen aan te wakkeren, wel om duidelijk te maken dat er zelfs voor iets zó Amerikaans als cola een heerlijk Belgisch alternatief bestaat.”
Bestel het boek en ontdek de vier mogelijke strategieën die Fons Van Dyck aanreikt om de regie terug in handen te nemen: herbronnen, innoveren en AI omarmen, in tegenstroom verbinden en de strategie van het riet.
Bestel Marketing in tijden van Trump
Marketing Book of the Month 2025
Auteur: Wout Ectors
Datum: 17 december 2025